Gatavo apģērbu masveida ražošana uzplauka Amerikā pēc Otrā pasaules kara 20.gadsimta otrā pusē plaši pieejami kļuva moderni apģērbi par pieņemām cenām, kurus varēja nopirkt uzreiz veikalā no pakaramā. Mode un stils vairs nebija bagāto ļaužu privilēģija.
Amerikas Savienotās Valstis karā bija cietušas daudz mazāk nekā Eiropa, un starp abiem pasaules kariem tur bija vērojams straujš ražošanas uzplaukums. Tieši Amerikā notika visrūpīgakā apģērbu ražošanas un pārdošanas sistēmu izpēte un attīstība.Divdesmitajos gados sāka izmantot vienkāršus apģērba piegriezumus, uzlabojās mārketings, kā arī kļuva pieejami lētāki rūpnieciski ražotie audumi un vienkāršākas aizdares, tāpēc masveida ražošana varēja attīstīties.Ttrīsdesmito gadu ekonomiskā krīze vēl vairāk veicināja pieprsījumu pēc lēta apģērba. Tāpēc fabrikās ieviesa jaunas masveida ražošanas metodes un iekartas: speciālas šujmašīnas, tostarp vīļuapmetināsanai, un elektriskas piegriešanas mašīnas. Pēc 1945. gada Eiropa pārņēma Amerikas efektīvos ražošanas paņēmienus.
Amerikāņu sievietes vairs nepirka Parīzē radītu tērpu kopijas, bet sāka lūkoties pēc vietējo modes mākslinieku piedāvātajām idejām. Jaunais Amerikas stils uzsvēra atsevišķus, ikdienā valkājamus un savstarpēji kombinējamus apģērba gabalus. Modernās ražošanas metodes ļāva tos viegli un ātri piegaādāt klientiem. Ikdienišķais ģērbšanās stils ietekmēja Eiropas modi, īpaši pusaudžu, pludmales un brīvā laika apģērbu tirgu. Jaunos modeļus tirgoja lielpisētu iepirkšanās ielu veikalos un universālveikalos, un, pats svarīgākais, to cenas bija pieņemamas.
Sešdesmitajos gados nodes mākslinieku radītos modeļus jau varēja ātri un efektīvi pavairot. Pieauga pieprasījums pēc masveidā ražotiem jauniešu modes izstrādajumiem, ko varēja pavalkat un vienkārši izmest. Bija stilīgi nēsāt īslaicīgi lietojamu apģērbu, masveidā ražotas lietas bija populārākas nekā augsta mode. Lai netiktu izstumti no tirgus, modes nami sāka piedāvāt arī valkāšanai gatavu apģērbu kolekcijas – atbilstošas noteiktiem izmēriem, bet ar modes nama zīmolu. «To, kas šodien notiek valkāšanai gatavo apģērbu tirgū, rīt atzīs par labu pat Parīzes modes mākslinieki,» apgalvoja Merija Kvonta. «Ta tas noticis jau vairākkārt. Un esmu pārliecināta, ka šī tendence turpināsies.»
*PUBLISKS KAILUMS. / *GRUNGE.
*THE NEW LOOK. / *SLAVENĪBAS.
*BIKSES SIEVIETĒM. / *AUGSTĀ MODE.
*HOLIVUDA UN SKAŅU KINO. / *STRINGI.
*MAZĀ MELNĀ VAKARKLEITA. / *TETOVĒJUMS.
*PUSAUDŽU MODE. / *BALTĀ KĀZU KLEITA.
*MŪŽĪGĀ JAUNĪBA. / *POPZVAIGZNES.
*PĪRSINGS. / *IZAICINĀJUMS PARĪZEI.
*JAPĀŅU MODE. / *MODES SKATE KĀ TEĀTRA IZRĀDE.
*DELFU STILA TĒRPS. / *SPORTS.
*KELVINA KLEINA APAKŠVEĻA. / *ZĪMOLU PIELŪGSME.
*ANTIZĪMOLS. / *PANKI.
*GLAMŪRS. / *MELNĀ ĀDAS JAKA.
Tulkojums latviešu valoda Renāte Punka. Laurence King Publishing Ltd. London
reklāma
