Vai zīmols var iztikt bez zīmolvedības? Kas īsti ir antizīmols? 20. gadsimta deviņdesmitajos gados parādījās firmas ar filosofiju, kas iebilda pret astoņdesmito gadu pārmērībam. Tās savu tēlu veidoja, noliedzot patērnieciskumu.
20.gadsimta deviņdesmitajos gados, kad pasaules ekonomikai klājās sliktāk, atteiksme pret patēriņa kultūru kļuva krietni piezemētāka. Modes dizainieri centās uzsvērt piklusinātu eleganci un greznību, un skaļa zīmolu demonstrācija tika uzskatīta par vulgāru.
2000.gadā Naomi Kleina izdeva grāmatu ar simbolisku nosaukumu No logo, kurā izsekoja procesam, kā zīmoli kļuvuši svarīgāki par pašiem produktiem, un skarbi kritizēja multinacinālas korporācijas un ļaužu apsēstību ar zīmoliem un patēriņu. Kleina bija uztvērusi laika garu, pret zīmoliem un globalizāciju vērstā kustība pieņēmās spēkā, un daudzi modes preču ražotāji sekoja tās tendencēm un ideāliem. Paradoksāli, bet šī izvēle ļāva šīm kompānijām pārradīt savus zīmolus, uzņemoties atbidību par izejmateriālu izvēles un tažošanas politiku.
Mūsdinās antizīmolu kustība kļūst arvien plašāka. Interneta izplatība pieprasa, lai uzņēmumu darbība kļūtu arvien caurredzamāka un atklātāka; atkatīgi ražotāji, kas rīkojas pretrunā ētikas principiem neslavas kampaņām un boikotam, kas izmaksā dārgi un sabojā reputāciju.
Japāņu uzņēmums Muji kļuva par starptautisku koncernu 20.gadsimta astoņdesmito gadu nogalē. Tas piedāvāja vienkāršus apģērba modeļus un interjera prieksmetus. Muji lepojās ar to, ka iztiek bez agresīvas zīmolvedības un mārketinga. Uzņēmuma mājas lapā bija lasāms: «MUJI nav zīmols. MUJI neražo produktus, kas izceļ pircēja individualitāti vai seko modei.» Viņi radīja T kreklu, uz kura bija tukšs laukums, kurā valkātājs varēja ievietot savu logo, zīmējumu vai uzrakstu.
2004. gadā Adidas Londonā atvēra bezpersonisku veikalu , kura nosaukuma bija minēta tikai adrese: 6 Newburgh Street. Šīs pieejas nolūks bija parādīt pircējam, ka pretēji konkurientiem, kuri tērē milzu līdzekļus zīmola popularizēšanai, Adidas rūp tikai patērētāja intereses.
Gluži tāpat rīkojās dažādu apģērbu mazumtirdzniecības tīkls American Apparel, kas tirgo no kokvilnas džersija šūtus vienkāršus, bet modīgus tērpus un T kreklus bez iešūtām zīmola zīmītēm. Katrs šīs firmas veikals iekārtots atšķirīgi, atbilstoši atrašanās vietai. Pirmie American Apparel veikali ASV un Kanādā tika atvērti 2003.gadā. Apģērbi ir šūti tikai ASV, neizmantojot lēto darbaspēku citās pasaules zēmes. Produktu mārketingā American Apparel izmanto antiglobālisma idejas. Reklāmas kampaņas, kurās iesaistīti modeļi amatieri, rūpīgi izplānotas tā, lai iepatiktos prasīgiem, ētiski aktīviem jaunās paaudzes pircējiem.
Daži iebilst, ka šie antizīmolu uzņēmēji tikai lieto jaunus mārketinga paņēmienus , lai sasniegtu tos pašus mērķus, ko viņu nosodītās korporācijas. Tomēr viņi izmanto iespēju uzrunāt tos modernos pircējus, kuri arvien biežāk un vairāk uzdod jautājumus par iegādātajiem produktiem un pieprasa, lai to piegādātāji un ražotāji rīkotos sociāli atbildīgi. Un šī apziņa vērtējama pozitīvi.
*PUBLISKS KAILUMS. / *GRUNGE.
*THE NEW LOOK. / *SLAVENĪBAS.
*MASVEIDA RAŽOŠANA. / *AUGSTĀ MODE.
*HOLIVUDA UN SKAŅU KINO. / *STRINGI.
*MAZĀ MELNĀ VAKARKLEITA. / *TETOVĒJUMS.
*PUSAUDŽU MODE. / *BALTĀ KĀZU KLEITA.
*MŪŽĪGĀ JAUNĪBA. / *POPZVAIGZNES.
*PĪRSINGS. / *IZAICINĀJUMS PARĪZEI.
*JAPĀŅU MODE. / *MODES SKATE KĀ TEĀTRA IZRĀDE.
*DELFU STILA TĒRPS. / *SPORTS.
*KELVINA KLEINA APAKŠVEĻA. / *ZĪMOLU PIELŪGSME.
*BIKSES SIEVIETĒM. / *PANKI.
*GLAMŪRS. / *MELNĀ ĀDAS JAKA.
Tulkojums latviešu valoda Renāte Punka. Laurence King Publishing Ltd. London.
