KELVINA KLEINA APAKŠVEĻA. Meiteņu bokseršorti.

KELVINA KLEINA APAKŠVEĻA. Meiteņu bokseršorti.

 

 

1983.gadā Kelvins kleins laida pārdošanā jaunu apakšveļas kolekciju sievietēm – bokseršortus ar trīs pogu aizdari, kā arī versiju par tradiconālajām vīriešu sporta apakšbiksēm ar paplatinātu alastīgu jostu. Time šo jauninājumu nodēvēja par «Kleina jaunajiem dzimumlaužiem». Sportiskā sieviešu apakšveļa kļuva par desmitgades simbolu kā atbilde astoņdesmito gadu Wonderbra krūšturiem un mežģīņu veļai.

Vīriešu bokseršortus un īsbikses ar plato alastīgo jostu Kelvins Kleins pirmo reizi piedāvāja 1982. gadā. Šai apakšveļai bija apīdoša mārketinga kampaņa. Satriecošās Brūsa Vēdera fotogrāfijas, kurās olimpietis Toms Hintnauss uzņemts erotiskā pozā no zema skatpunkta, nodrošināja vienkāršajām kokvilnas biksītēm ar dizaina prieksmeta cenu labus pārdošanas rādītājus.

Kleina kampaņas erotiskiem mājieniem pārpilnās fotogrāfijas, kurās apakšveļa tērptas meitenes pacēlušas T kreklus , gandrīz atsedzot krušgalus, kārtējo reizi pierādīja, ka sekss veicina pārdošanu. Apgrozījums fenomenāli palielinājās. Kleins izteicās: «Man šķiet, ka meitene, kas uzvilkusi sava puiša T kreklu un apakšbikses, ir neticami seksīga».1992.gadā viņš atļāvās vēl vairāk, apakšveļas reklāmā rādot Keitu Mosu bez krūštura un puskailu repa mūziķi Mārkiju Mārku. Paris dienu laikā apgrozījums palielinājās par trešdaļu, un daudzos veikalos tika izpārdoti visi krājumi.

Kleins bija precīzi izskaitļojis īsto brīdi apakšveļas reklāmai, gudri izmantojot astoņdesmitajiem gadiem raksturīgo apsēstību ar dizainieru zīmoliem, sportu un vinrošanas zālēm. Vīrieši pieļāvā, ka josla ar Kelvina Kleina zīmolu parādās virs džinsu pazeminātās jostas, izmantojot apakšveļu kā vēl vienu laukumu zīmolu izrādīšanai. Arī sievietēm patika svaigais piegājiens, ar androgīnā stila palīdzību demonstrējot sportiskumu, kas savādā kārtā bija seksīgs, turklat lieliski saskanēja ar deviņdesmito gadu minimālisma estētiku. Kleinam bija izdevies veiksmīgi noteikt jaunās dekādes toni. Protams, savas versijas par to drīz vien piedāvāja arī citi zīmoli, tostarp Fila un Sloggi.

*PUBLISKS KAILUMS. / *GRUNGE.
*THE NEW LOOK. *SLAVENĪBAS.
*MASVEIDA RAŽOŠANA. *AUGSTĀ MODE.
*HOLIVUDA UN SKAŅU KINO. *STRINGI.
*MAZĀ MELNĀ VAKARKLEITA. / *TETOVĒJUMS.
*PUSAUDŽU MODE. *BALTĀ KĀZU KLEITA. 
*MŪŽĪGĀ JAUNĪBA. / *POPZVAIGZNES. 
*PĪRSINGS. / *IZAICINĀJUMS PARĪZEI. 
*JAPĀŅU MODE. *MODES SKATE KĀ TEĀTRA IZRĀDE.
*DELFU STILA TĒRPS. *SPORTS.
*BIKSES SIEVIETĒM.  / *ZĪMOLU PIELŪGSME.
*ANTIZĪMOLS. / *PANKI.
*GLAMŪRS. *MELNĀ ĀDAS JAKA. 

Tulkojums latviešu valoda Renāte Punka. Laurence King Publishing Ltd. London.


reklāma

Jums nepieciešams autorizēties lai atstāt komentāru
@mollimail.com
registrācija