Большинство современных экономических школ основано на моделях, работающих в соответствии с положениями о рациональном выборе, как, например, в случае с теорией ожидаемой полезности, рассмотренной ранее. Но в начале 1980-х гг. Дэниел Канеман и Амос Тверски разработали другую теорию — теорию перспектив. Согласно этой теории люди, принимающие решения, могут либо рискнуть, либо отказаться от риска, руководствуясь тем, что полезность конечных состояний — величина неизвестная, но при этом для них важна возможность выбора. Больным раком, к примеру, известно, что шанс остаться в живых при определенном лечении — девять к десяти, а другим известно, что вероятность смерти — один к десяти. С объективной точки зрения это идентичные показатели, но они по- разному влияют на выбор. Способ формирования решений является субъективным процессом, с помощью которого люди определяют предпочтительность. Принципиальное различие с теорией ожидаемой полезности здесь заключается в том, что не все принимают решения по одному сценарию. Поэтому, даже если два человека равно боятся принять неправильное решение, они могут сделать разный выбор, так как к принятию решения они подходят по- разному.
ОБЗОР. Как люди принимают решения в условиях неопределенности? Сравнивая возможный исход событий с тем, что есть сегодня.
АНАЛИЗ. Если вы приняли тезис о том, что способ формирования решений играет роль в процессе принятия решений, вам потребуется объяснение, что, собственно, является определяющим моментом в способе формирования решений — иначе говоря, что заставляет людей оценивать что-то выше, а что-то ниже. Если вам кажется, что это скорее имеет отношение к психологии, чем к экономике, ответы на вопросы реального мира нужно искать в междисциплинарном подходе.
Цитата:
«Люди приписывают гораздо большую вероятность правдивости своих собственных суждений, чем принято считать. Это одна из причин, по которой люди так много торгуют на рынке, преимущественно безуспешно».
Гэри Беккер
Часто бывает, что скорее наше восприятие того, как выбор преподносится, чем выбор сам по себе, заставляет нас принимать решения.
БИОГРАФИИ
ДЭНИЕЛ КАНЕМАН (род. 1934)
АМОС ТВЕРСКИ (1937—1996)
АВТОР ТЕКСТА Кристакис Джиорджиу