Ярмарки и выставки являются очень древним способом торговли и общения. Старейшим термином является слово «ярмарка». Ярмарки имеют богатую и красочную историю, которая берет свое начало от мест встреч торговцев, пересекавших африканский и азиатский континенты, с экзотическими шелка­ми, специями и драгоценными металлами.

Слово «ярмарка» (fair) в английском языке произошло от латинского слова «feriae», что означает «праздник». Среднеанглийское слово «feire», означающее собрание людей через регулярные промежутки времени для обмена или продажи товаров, имеет ровно то же значение, что и современный термин (периодическое собрание для продажи това­ров, часто с шоу-программой или развлечениями, в месте и во время, определяемыми традицией)

Ярмарки считаются самой ранней формой прямой продажи. «Самое важное в ярмарке то, что там продаются товары». Ярмарки проходили на открытом воздухе и обычно про­водились в одном и том же месте в одно и то же время, часто в связи с религиозными пра­здниками. «Ярмарки были в первую очередь местами, куда купцы привозили товары, что­бы тут же их продать»

«Выставка» (exhibition) - слово, основанное на средневековой переделке латинского слова «exhibitionem» - «видеть». В то время как ярмарки были в основном местами ры­ночной торговли, выставки в первую очередь занимались демонстрацией товаров. Вы­ставки не могут похвастаться древней историей, которую имеют ярмарки. Они являют­ся более новым феноменом, ставшим массовым лишь, когда в Европе произошли соци­альные, культурные и политические изменения в результате «промышленной револю­ции». Массовый спрос на новые рынки для массово производимых товаров заставил многие страны, особенно Францию и Англию, создавать возможности для демонстра­ции товаров своих производителей и развития международных торговых отношений.              

Отличие выставок от ярмарок:

Во-первых, вы­ставки были обычно однократными мероприятиями. Они не имели циклического характера.

Во-вторых, выставки располагались в постоянных сооружениях, построен­ных специально для них. Начавшись в XVIII веке, практика строительства сооружений для единственной цели размещения выставки стала предтечей индустрии выставоч­ных и конгресс-центров.

В-третьих, хотя ярмарки проводились регулярно, они не бы­ли хорошо организованными мероприятиями. Со временем, религиозные и общест­венные лидеры получали контроль над площадками, где проводились ярмарки (обыч­но, общественные земли). На ярмарках отсутствовал прямой контроль над купцами, продающими свои товары. Выставки же - это высокоорганизованные мероприятия. Они с самого начала создавались правительственными департаментами или комитета­ми с целью продвижения торговли. Делалась сознательная попытка рекламировать ме­роприятие и привлечь к нему людей.

Наконец, выставки отличались от ярмарок самим способом ведения бизнеса. На яр­марку привозились товары для продажи. На выставках коммерческая деятельность или продажа выставленных товаров обычно не происходила. Однако неотъемлемой час­тью демонстрации товаров была надежда на продажи в будущем. Выставки действуют так и до сих пор.

реклама